Dr Denim fra Gøteborg ble lansert i 2004 og kan best beskrives som et laboratorium der det foregår forskning mer eller mindre 24 timer i døgnet, og det på en tvangsmessig, avhengighetsdannende og kjærlig måte. Her kan du med et par klikk bestille jeans (selvfølgelig), men også fine skjorter og jakker.