Fredrik af Klercker lade märke till hur ovanligt stilfull hans bäste väns skjorta var och frågade vart skjortan kom ifrån. Skjortan var hans bortgångne farfar Johan Joja Bonniers arvegods. Den legendariske förläggarens skräddarsydda skjortor är inspirationen bakom vår linje som vi även uppkallat efter Joja. Den tongivande detaljen i JB-kollektionen är den smala bröstfickan. "Joja" var trött på att ständigt se sina Wayfarer försvinna ned i vattnet när han skulle angöra bryggan.
Så föddes en klassiker.