Under Armour grundades 1996 av den före detta fotbollsspelaren Kevin Plank från ”University of Maryland”. Varumärket är initiativtagare av prestanda kläder, utrustning som är till för att hålla idrottare/motionärer svala, torra och pigga under träning. Tekniken bakom Under Armours mångsidiga produktsortiment för män, kvinnor och ungdomar är komplext, men programmet för att utnyttja fördelarna är enkel: Använd HeatGear® när det är varmt, ColdGear® när det är kallt, och AllSeasonGear® däremellan.