1997 fick Day Birger et Mikkelsen ide´n att starta ett varumärke med utmaningen att skapa en design som kombinerar personlighet med en bit av partylook som kan bäras varje dag. På jobbet eller utanför. Den första höst/vinter kollektionen fanns tillgänglig i noga utvalda butiker då främst i Skandinavien. Ett år senare vann Day Birger et Mikkelsen det prestigefyllda ”Danish Design Award”. Sedan dess har de samarbetat med flertalet magazin t.ex Elle och har prytt omslaget på ett flertal andra. Inspirationen bakom livsstilskollektionerna är en mix av etniska kulturer, modernt, klassiskt och vintage som de har inspirerats av från Paris, London och New York.