Fedrik af Kercker la en dag merke til hvor uvanlig stilig hans beste venns skjorte var og spurte hvor den kom fra. Skjorten hadde tilhørt hans avdøde farfar Johan Joja Bonnier. Den legendariske forleggerens skreddersydde skjorter er inspirasjonen bak linjen som har fått navn etter Joja. Den absolutt viktigste detaljen i JB-kolleksjonen er den smale brystlommen. Joja var lei av hele tiden å måtte fiske brillene opp av vannet når han la til bryggen med båten, og på den måten ble en stilklassiker født.