Under Armour ble grunnlagt i 1996 av den pensjonerte fotballspilleren Kevin Plank fra "University og Maryland". Varemerket er initiativtaker for ytelsesplagg, utrustning som er til for å holdet idrettsutøvere/mosjonerer svale, tørre og oppfriskede under trening. Teknikken bakom Under Armours mangfoldige produksjonssortiment for menn, kvinner og ungdommer er kompleks, men programmet for å utnytte fordelene er enkel: bruk HeatGear® når det er varmt, ColdGear® når det er kaldt og AllSeasonGear® når det er vanlig temperatur.