I 1997 fikk Day Birger et Mikkelsen idéen om å skape et varemerke med hverdagsklær som kombinerer personlig stil med partylook. Den første høst- og vinterkolleksjonen ble solgt i nøye utvalgte butikker, først og fremst i Skandinavia. Et år senere vant Day Birger et Mikkelsen det prestisjefylte ”Danish Design Award”. Siden den gang har de samarbeidet med magasiner som f. eks Elle, og prydet omslaget på flere andre blader. Kolleksjonene henter blant annet inspirasjon fra forskjellige etniske kulturer og vintagemote.