Alternative Apparel selger basisplagg som t-skjorter og bukser, og merket er kjent for å ta miljø og sosialt ansvar på alvor. Alternative Apparel har utfordret motebegrepet siden 1995, da grunnlegger og sjefdesigner Greg Alterman begynte å lage den perfekte mote-t-skjorta. En t-skjorte som var behagelig og samtidig skreddersydd for en perfekt passform. I dag har Alternative Apparel forvandlet t-skjorta fra et hverdagslig basisplagg til et heftig moteplagg. Alternative Apparel har også utvidet sortimentet og tilbyr nå en komplett kolleksjon med klær og tilbehør, inkludert mljøsatsingen Alternative Earth. Deres visjon er at kundene skal føle seg vel og samtidig bli inspirerte til å endre livsstil. Alternative Apparel selges over hele verden. De har hovedkontor i Atlanta og visningsrom i Los Angeles og New York.