DAY BARGER et MIKKELSEN saivat idean vuonna 1997 tuotemerkin perustamisesta. Haasteena oli luoda designia, joka yhdistää persoonallisuuden ja ripauksen partylookia päivittäiseen käyttöön, töihin tai vapaa-aikaan. Ensimmäinen syksy/talvi kokoelma oli saatavilla tarkkaan valituissa liikkeissä enimmäkseen Skandinaviassa. Vuotta myöhemmin DAY BIRGER et MIKKELSEN voittivat arvostetun ”Danish Design Award”-palkinnon. Sen jälkeen he ovat olleet yhteistyössä monien lehtien kanssa, esim Elle, ja koristaneet monien muiden lehtien kansikuvia. Lifestyle-kokoelmat ovat saaneet inspiraatioita etnisistä kulttuureista, modernista, klassisesta ja vintagesta Pariisissa, Lontoossa ja New Yorkissa.