Björn Borg er en svensk virksomhed som ejer og udvikler varemærket Björn Borg. Varemærket kendetegnes af kvalitetsprodukter med et kreativt og innovativt design. Virksomheden drives ved hjælp af fire centrale ord som sammenfatter essensen af varemærket Björn Borg: sporty, stylish, sexy og comfortable. Sportsligheden er naturligt indprentet i varemærket gennem koblingen til idrætsmanden Björn Borg. Björn Borg har koblet det sexede og stilfulde til mærket gennem design og attitude. Derudover skal Björn Borgs produkter altid være bekvemme og enkle at bære. Udtrykket ”swedish sport” er en sammenfattende beskrivelse af hvad varemærket står for.